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¡Hoy es tu día!

¡Hoy es tu día!

Este era el “Asunto” del e-mail que recibí de ING Direct el día de mi cumpleaños. Llegaron otros 4 mensajes de felicitaciones comerciales. Sí, lo sé, son pocos, sobre todo comparados con los 11 e-mails de otras tantas grandes empresas que no hacían mención a ese día tan “especial”.

La posibilidad de participar en un sorteo, un vale descuento de 9 euros y un menú gratis en un restaurante quedaron en segundo plano. La felicitación comercial que me sacó una sonrisa a las 08:40 h. lo consiguió gracias a la originalidad. Una infografía llena de lugares comunes, sencilla y directa en la que me vi reflejado. Un recordatorio de banales propósitos que todos nos hemos hecho alguna vez el día de nuestro cumpleaños.

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La diferenciación es un valor tanto o más positivo que las promociones y los regalos o descuentos. Personalizar un e-mail en una determinada fecha es muy fácil y económico, hacerlo de una manera original es acertar. Sobra decir el lugar en que quedaron los manidos mensajes publicitarios de felicitación y la imagen de las empresas que me enviaron e-mails exclusivamente comerciales.

Juanjo Cabrera.

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Un producto me ha hablado en el supermercado

Un producto me ha hablado en el supermercado

Estoy seguro de que a todos nos gustaría que las marcas nos hablaran de forma “natural”, sin “conservantes”, “colorantes”, “aditivos” muchas veces de dudosos beneficios,… Hace unos días, en Carrefour, unos zumos naturales me hablaron de la misma forma: Romantics.

Lo primero que me llamó la atención, como en la “vida real”, fue su “físico”, mejor dicho, su packaging. Diseño sencillo en sus etiquetas, limpio, atractivo, divertido, con un toque “infantil”, incluso “pop”. Con la primera impresión estaba medio conquistado. Aunque lo que me dejó perplejo, como ocurre con las personas, fue su “interior”, en este caso la naturalidad llevada a la comunicación.

En sus etiquetas se pueden leer copys como este: “Sin rencores, sin prisas, sin mentiras. Sin conservantes ni concentrados. Sin azúcar, sin gluten, sin pasteurizar ni calentar. Sin letra pequeña. Sin hacerle nada, solo ZUMO DE FRUTA fresca y un poco de YOGUR. Y ya está”.

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“Ingredientes (por si te los quieres hacer en casa…)” o “El rollo legal “superinteresante”:” son frases sorprendentes a las que no estamos acostumbrados en los envases. Pero la genialidad es poner un texto boca abajo o en forma de espiral para que al leerlo giremos la botella y, de esta forma, “lo que pesa” y “lo que no” se mezclen. Con un juego tan “sencillo” el lector va descubriendo el truco mientras leer curioso el párrafo. Todo para conseguir que el zumo tenga un aspecto homogéneo y esté listo para consumir. Además de conseguir la sonrisa del lector cuando se da cuenta de la “artimaña”.

Para finalizar, otra de sus frases: “¿Te pica la curiosidad? www.romantics.es“. Una web con un brillante y “diferente” diseño, en donde se puede acceder a sus redes sociales.

Por cierto, los zumos están buenísimos.

Juanjo Cabrera.

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Peluqueros on the Road, la “road movie” del cambio de look

Peluqueros on the Road, la “road movie” del cambio de look

Ayer se estrenó el tercer programa de Peluqueros on the Road, un proyecto de los experimentados peluqueros Lucana Giova y David Rodelas, recientes ganadores de los Premios Fígaro 2013 (categoría comercial masculina).

La aventura, de 24 programas de unos 30 minutos cada uno, se asemeja al programa americano que emitía Divinity “Cambia de look” (“How do I Look”), con la diferencia de que aquí el protagonismo se lo lleva la peluquería. Los dos peluqueros se suben a una caravana y visitan la ciudad de la/el participante para entrevistarla/e (a ella/él y a su pareja/amiga/o) y proponen dos cambios de look (uno por peluquero). La/el dueña/o del salón de peluquería donde se realiza el look elige entre las dos propuestas.

El lanzamiento se ha hecho a través de la web y redes sociales propias (www.peluquerosontheroad.com, Facebook y YouTube) y de los principales patrocinadores: L’Oreal Profesional con más de 83.000 fans en Facebook, Alain Afflelou con más de 20.000 fans, y Play Extensions líder en extensiones de peluquería. El primer programa lleva más de 2.000 reproducciones en YouTube, aunque el formato y su estructura es muy adecuado para televisión, por lo que se espera que la distribución llegue a algún canal temático de TV.

Si te gusta la peluquería, el maquillaje, la moda, cuidar tu imagen,… este es tu programa. Qué más decir de un proyecto con tanta ambición como la de su creadora (y amiga) Giovanna (Lucana Giova) y su equipo… pues que podéis y tenéis que verlo antes de que salga en televisión.

Juanjo Cabrera.

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Quiero un spot como este para mi ciudad

Sevilla lo tiene todo, incluso mi envidia, sí, lo reconozco. Tiene sol, música, rincones por los que disfrutar perdiéndose… y desde ahora un spot que lo transmite.

Al más puro estilo cervecero: una canción brillantemente compuesta, pegadiza, positiva, “internacional” (me refiero a que es en inglés)… una bonita línea argumental en la que la historia principal confluye con las secundarias,… Un momento, rebobinemos. He dicho “al más puro estilo cervecero” y ¿estás pensando en que estoy devaluando el spot? Al contrario, mi gran amigo Jaime Roldán, su creador, ha “r-evolucionado” este estilo.

En algo menos de cuatro minutos, lo que dura el tema de Índigo “We love people”, tenemos los valores característicos de los exitosos anuncios de cerveza de los últimos años. Además, la receta contiene un ingrediente diferenciador que se puede resumir en “accesibilidad”. Una ciudad comunicada a través de la tecnología: mail, teléfono, tablet, portátil, ordenador, cámara de fotos, videoconferencia, Messenger, Google, Twitter, Facebook,… y del transporte, tanto funcional como dedicado al ocio: avión, metro, barco, coche de caballos, barca de remos,… y el más importante: caminar, lo que más practica su protagonista. Queda claro que Sevilla es una ciudad de la que se disfruta paseando.

Lo he pasado genial viendo el spot y estoy deseando ir (volver, en mi caso) a Sevilla. Después de haberlo visto unas cuantas veces, recuerdo haber reconocido la Catedral, la Plaza de España,… pero lo que me ha quedado grabado es lo que puedo sentir allí. Para eso no ha hecho falta que lo material sea protagonista, sino la sensación que puede llegar a transmitir la ciudad en la que está todo aquello.

Juanjo Cabrera.

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Un logotipo puede ser más que una simple marca comercial

Un logotipo puede ser más que una simple marca comercial


Casi se me saltan las lágrimas cuando, la semana pasada, vi esta lata en el lineal de un supermercado. Estoy exagerando, claro, pero fue una agradable sorpresa. No dudé en cogerla. No recuerdo el precio, de hecho, es lo último que me importó en ese momento porque ni me fijé. La sonrisa que me arrancó no tenía precio. Fue amor a primera vista. La quería.

Es cierto que esperaba que su sabor, sus burbujas y su olor me devolvieran en cierta forma a aquellos tiempos en que correteaba por el bar que una tía de mi madre tenía en el pueblo. El logotipo de Pepsi, sí, este logotipo de Pepsi y no otro, presidía el rótulo luminoso de la fachada en donde, letras hechas con trozos de una especie de cinta adhesiva, hacían posible leer: “Bar Arconada”.

Nada de eso fue así. El sabor, sus burbujas o el olor que contenía la lata apenas consiguieron transportarme a aquellos momentos. El logotipo, su imagen, fue quien lo consiguió. Quizás lo “retro” no sea solo una moda y sí un sentimiento, una sensación, muy agradable en esta ocasión.

El bar ya no existe, ni siquiera el edificio. El rótulo está colgado en nuestra oficina.

Juanjo Cabrera.

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Bienvenidos a nuestro blog

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Lo que nos gusta, lo que molesta, nuestras ideas, las de los demás… El ladrido en forma de blog que nos permitimos de vez en cuando.

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